În vara acestui an, Special Arad a dezvăluit că Primăria Arad, prin Centrul Municipal de Cultură, și-a băgat din nou „mâinile” adânc în buzunarul public pentru o campanie de „Promovare online a orașului Arad prin intermediul rețelelor de socializare”. Acum am aflat cine a primit contractul și ce înseamnă mai exact marea campanie de promovare.

Vorbim de o sumă ce tinde spre 100.000 de lei și vorbim, încă de atunci, de o perioadă bine-cunoscută de austeritate – adică o cheltuire mai chibzuită a banului public. Iată ce a înțeles Primăria Arad și CMCA din asta (deși suntem aproape convinși că această organizație a acționat la comanda administrației)… și o mică „coincidență”, o legătură politică pe filieră galbenă (PNL), căci în Arad altfel nu se poate.

Cu frumoasa sumă de 91.860 RON, Strategic Events & Communication din București, firma contractată prin SEAP (Serviciul Electronic de Achiziții Publice), a subcontractat un influencer tânăr, care a primit sarcina ca într-o perioadă de 6 luni să promoveze Aradul așa cum știe el mai bine.

Iar influencerul a rezolvat toată treaba – până acum – cu 7 (șapte!) videoclipuri de tip TikTok și Instagram / Facebook Reel. S-ar putea să mai urmeze câteva, suma integrală nefiind încă achitată.

Cine e influencerul care promovează Aradul?

Îl cheamă Mădălin Șerban și este un influencer chiar foarte cunoscut de tânăra generație (și nu numai) din întreaga țară, făcând parte din 5GANG, fosta trupă de trap/pop, formată din vloggeri, care a atins un succes imens între anii 2018 – 2022, cel mai celebru dintre ei fiind fondatorul / liderul trupei, Selly (Andrei Șelaru).

Mădălin este arădean, mai precis din Șiria. Nu mai locuiește aici, dar revine ocazional la Arad. De curând, a apărut și în emisiunea Antena 1 „Power Couple”.

Pe TikTok, Mădălin Șerban are 712.200 urmăritori (contul e din 2019), pe Instagram 531.000 urmăritori, iar pe Facebook 8.900 urmăritori.

Toate acestea îl recomandă deja cu vârf și îndesat ca influencer ales să promoveze orașul Arad, mai ales că e și de-al nostru. 

Deci… care-i problema? Vă veți întreba

În primul rând: e suma colosală pentru o mână de filmulețe.

Întâmplător… Mădălin este „de-al nostru” și din alt punct de vedere: este fiul unei consiliere locale din Șiria, din partea partidului PNL. Un fost consilier al primarului Călin Bibarț, Denis Bot, este și el din Șiria, tot întâmplător, ba chiar fiul primarului din Șiria, Valentin Bot. Tot PNL, întâmplător.

Dar… având în vedere succesul viral – ce nu poate fi contestat – al lui Mădălin Șerban… hai să spunem că toate aceste legături întâmplătoare sunt simple coincidențe.

Problema nu e ceea ce face Mădălin Șerban, respectiv modul în care a ales să promoveze Aradul. Pentru publicul-țintă, videourile lui sunt făcute chiar bine. Asta e realitatea zilelor noastre, lumea influencerilor, modul de comunicare în masă via TikTok (în special).

Problema în sine nu ar fi nici faptul că Primăria Municipiului Arad / Centrul Municipal de Cultură (CMCA) a ales să promoveze orașul printr-o astfel de campanie de promovare trendy și tinerească.

Problema este că…

…Primăria / CMCA a ales să facă asta în plină retorică de „tăiere a cheltuielilor” promovată de Guvernul Bolojan, așa cum am subliniat mai sus și încă din vara acestui an.

Se pune însă întrebarea-cheie: ce treabă au aceste filmulețe cu CMCA, deci cu viața culturală a Aradului?

Răspunsul este: ZERO ABSOLUT.

În condiția în care Festivalul Internațional de Teatru Clasic – un eveniment cu tradiție – a fost anulat și în acest an tocmai din cauza economisirii banului public, Centrului Municipal de Cultură îi arde de TikTok-uri în valoare totală de 91.860 RON.

Practic, cele șapte filmulețe vor să fie o campanie de promovare turistică, ca să se mai audă câte-ceva și despre Arad.

Dar avem ce promova în Arad?

A avut vreun rost turistic real această campanie deloc ieftină?

Iata pe ce s-au dus 91.860 RON – din bani publici, bineînțeles!

Plimbări fugitive prin Arad, uite aici o clădire, uite acolo o clădire, din ciclul „e plăcut aici la tine”… apropo: Teatrul este menționat în doar câteva secunde, filmat doar de afară, cu o replică la care „cu siguranță” s-a gândit mult: „aici sunt foarte multe baluri și foarte multe scenete”… deci cam atât despre cultură. Apoi, niște licee (extrem de relevante din punct de vedere turistic, nu-i așa?), tramvaie Imperio și Civitas și, nu în ultimul rând, stadionul echipei UTA (care oricum se vede la posturile TV de sport)… cam asta a însemnat marea promovare online a Aradului în această vară.

Singurele videoclipuri realizate de Mădălin Șerban care au oareșce sens în acest context sunt, de fapt, două. Unul – ați ghicit – despre Ștrandul Neptun și unul în care influencerul ne anunță că de ziua lui va fi la Arad și, numai bine, va prinde – țineți-vă bine! – Zilele Aradului. În același video mai menționează și AOA și Open Boulevard (pe cel din urmă l-a și greșit, numindu-l „Food Fest”).

Înainte să vă prezentăm toate filmulețele pe care le-am găsit, vă mai spunem că am solicitat Centrului Municipal de Cultură informații legate de:

•  scopul acestei campanii (ce anume s-a promovat?),

•  indicatorii de performanță (Reach)

•  și câți bani s-au achitat până în momentul de față.

Răspunsul CMCA:

„Contractul încheiat cu Strategic Events and Communication SRL are ca obiect prestarea de servicii de publicitate constând în Promovarea online a Oraşului Arad-prin intermediul reţelelor de socializare: Instagram, TikTok, Facebook, pentru o perioadă de 6 luni, începând cu 01.07.2025 până la data de 31.12.2025; – Serviciile de publicitate constând în Promovarea online a Oraşului Arad sunt realizate prin intermediul creatorului de conţinut Mădălin Şerban (care este arădean);

Indicatorii de performanţă stabiliţi prin contrcact: -Instagram Reel – 80k views; – Tiktok – 50k views; – Instagram Story – 60k views; -Facebook Video – 25k views.

Evenimente promovate: – Iulie: Zilele Aradului – ediţia 2025, Open Bulevard, Picnik Festival etc. – August: «Arad Estival» la Ştrandul Neptun, Modernizarea sistemului de transport public cu tramvaiul în Municipiul Arad. – Septembrie: Stadionul Francisc Neuman cunoscut şi ca Stadionul UTA; Modernizarea şi reabilitarea Colegiului Economic Arad, Colegiul Naţional «Vasile Goldiş» Arad, Colegiul Naţional «Moise Nicoară» Arad, Liceul Teoretic «Adam Mülller-Guttenbrunn». – Octombrie: Clădiri istorice din Arad; Afaceri locale, «Parcul Pădurice».

Până la data prezentei au fost achitate următoarele sume:
– iulie – pret unitar 15.310,00 lei.
– august – pret unitar 15.310,00 lei.
– septembrie – pret unitar 15.310,00 lei.
– octombrie – pret unitar 15.310,00 lei”.

Din răspunsul CMCA reiese că până în momentul de față s-au achitat 61.240 lei, deci până la suma totală de 91.860 lei ar mai fi exact încă două calupuri de 15.310 lei (30.620 lei), astfel că ar trebui să mai urmeze câteva filmulețe de promovare.

Avem, așadar, următoarele filmulețe care au promovat până acum marele nimic cultural-turistic din Arad în anul austerității naționale:

Aceleași filmulețe au fost postate pe conturile lui Mădălin Șerban de TikTok, Instagram și Facebook. Având cele mai mari vizualizări, ne concentrăm doar pe cele de TikTok:

@madalinserbannNe mândrim, ne mândrim, că suntem arădeni.

♬ sunet original – Madalin Serban

„Dăm note clădirilor istorice din Arad”, ne spune Mădălin, „și începem cu Cazinoul Vechi, proaspăt restaurat”. Îi dă nota 9/10. Prezintă și Palatul Simay, unde a fost prima baie publică, îi dă nota 8.50/10, apoi dă nota 10/10 Teatrului (unde „sunt foarte multe baluri și foarte multe scenete”, ne spune), Piaței Avram Iancu îi dă nota 8/10 pentru potențialul clădirilor, trece prin strada Mețianu – unde apreciază clădirea de pe colț cu 11/10, fără să o numească (se numește Palatul Nádasdy) – și apoi Piata Catedralei. Încheie spunând: „când stai în Arad, nu ți se mai pare frumos nimic, pentru că ești obișnuit, dar în momentul în care vii de afară și deschizi puțin ochii, o să vedeți că totul se transformă în frumos”.

Clipul are 21.3K ▶️ (vizualizări), 1792 ❤️ (aprecieri)
A bifat, conform cerințelor:
✔️ Clădiri istorice (Cazinoul Vechi, Teatrul, Palatul Simay, clădirile din Parcul Avram Iancu, Palatul Nádasdy, Catedrala ortodoxă „Sf. Ioan Botezătorul” din Piața Catedralei).

@madalinserbannO zi chill la Arad!!

♬ original sound – Madalin Serban

În acest filmuleț, cu titlul „O zi chill la Arad!!”, Mădălin bea o cafea în centru (nu e reclamă la o cafenea, e doar mențiunea „ai multe opțiuni unde să bei ceva bun”), trece cu mașina pe lângă Gara CFR și afirmă că „avem una dintre cele mai frumoase gări din România”, mănâncă la un restaurant, joacă baschet pe terenul Colegiului Național „Moise Nicoară”, trece pe lângă Vechiul Cazinou (s-a gândit mai bine și îi dă nota 10/10), se oprește și în fața Primăriei („Top 3 – 100% – Primării din România”), apoi Casa cu iederă („incredibil blocul ăsta!”), AFI Mall, dar numai în parcare (de ce nu și Atrium sau Agora?) și Parcul Pădurice (sau, cum spune el, „Parcul din Podgoria”).

Clipul are 52.8K ▶️ (vizualizări), 5141 ❤️ (aprecieri)
A bifat:
✔️ Afaceri locale (cafenea, restaurant, AFI Mall)
✔️ Clădiri istorice (Gara, Cazinoul Vechi, Palatul Administrativ, Casa cu iederă)
✔️ Colegiul Național „Moise Nicoară” (terenul de baschet)
✔️ Parcul Pădurice

@madalinserbannLa 10.000 like-uri dau leak la carnetul lui de note😂😇

♬ original sound – Madalin Serban

În acest videoclip se concentrează pe licee și începe cu cel în care a învățat el: Colegiul Economic (a absolvit în 2018). Mai trece odată pe la terenul de sport de la „Moise Nicoară”, apoi Colegiul Național „Vasile Goldiș” și Liceul Teoretic „Adam Müller Guttenbrunn”.

Clipul are 218.7K ▶️ (vizualizări), 23K ❤️ (aprecieri)
A bifat școlile:
✔️ Colegiul Economic
✔️ parțial Colegiul Național „Moise Nicoară”
✔️ Colegiul Național „Vasile Goldiș”
✔️ Liceul Teoretic „Adam Müller Guttenbrunn”

@madalinserbannAm sanse daca ma apuc acum de fotbal???

♬ original sound – Madalin Serban

Clipul are 108.1K ▶️ (vizualizări), 11.6K ❤️ (aprecieri)
A bifat:
✔️ Stadionul „Francisc Neuman”

@madalinserbann♬ original sound – Madalin Serban

Videoclip „amuzant”, pentru că sunt simulate la început vorbele de duh ale celor care locuiesc pe Calea Iuliu Maniu: „No… cratere în mijlocul Aradului. Mfain!”. Apoi ne lămurește: se lucrează la linia de tramvai. După care întregul video se transformă în promo pozitiv despre noile tramvaie Imperio și Civitas. Câțiva comentatori au remarcat că e un video publicitar, unul chiar atrage atenția că este o „Campanie nemarcată cu Primăria”. Drept pentru care, probabil ulterior (căci acest marcaj nu apare la toate aceste videoclipuri), a apărut marcajul PAID PARTNERSHIP.

Clipul are 120.5K ▶️ (vizualizări), 13.3K ❤️ (aprecieri)
A bifat, conform cerinței:
✔️ Modernizarea sistemului de transport public cu tramvaiul în Municipiul Arad

@madalinserbannPrezint si eu frumusetile pe care le avem!!

♬ original sound – Madalin Serban

Cum spuneam mai sus, singurul video cu sens turistic autentic pentru tineret, prin modul în care e făcut și având în vedere cui se adresează: Ștrandul Neptun. Al doilea video care este marcat cu PAID PARTNERSHIP.

Clipul are 115.9K ▶️ (vizualizări), 12.5K ❤️ (aprecieri)
A bifat:
✔️ „Arad Estival” la Ștrandul Neptun

@madalinserbannNe vedem la zilele Aradului! Ne vedem acasa!!

♬ original sound – Madalin Serban

Primul clip din cele șapte în ordine cronologică este un anunț că de ziua lui, Mădălin va fi la Arad și, numai bine, va prinde Zilele Aradului. Mai menționează și festivalul AOA (unde spune că a pus și el muzică „acum doi ani”) și Picnic Festival, precum și un anumit „Food Fest de pe Bulevardul Revoluției” (probabil, Open Boulevard).

Clipul are 42.8K ▶️ (vizualizări), 4037 ❤️ (aprecieri)
A bifat:
✔️ Zilele Aradului
✔️ Open Boulevard
✔️ Picnic Festival
✔️ etc. (conform cerinței)

Aproape gata

Teoretic, mai urmează două filmulețe, după calculele noastre bazate pe sumele achitate până în luna octombrie. Noiembrie e pe gătate, deci va urma, cel mai probabil, promovarea Târgului de Crăciun, care – nu spunem nu – ar putea fi o atracție regională (așa cum sunt și târgurile de iarnă din Oradea și Timișoara pentru noi), pentru o vizită scurtă la Arad.

În concluzie: Ștrandul Neptun, Zilele Aradului și festivalurile estivale și Târgul de Crăciun sunt, așadar, singurele atracții în Arad. Vorba aceea: „atât s-a putut”.

Putem să ne întrebăm cine a „gândit” și a stabilit toate celelalte „repere turistice” care „necesitau” o promovare, dar nu ne rămâne decât să ne întrebăm în continuare dacă a meritat pentru Arad toată această „distracție” în valoare de 91.860 RON.

Pentru Mădălin Șerban, cu siguranță. Sunt mulțumiți și primarul și cei din Centrul Municipal de Cultură?

Citește și:

Cultura finanțată de CMCA la Arad: Festivalul Berii și AOA Festival iau cei mai mulți bani

Picnic Festival, Harvest Run și Miss Arad, printre proiectele care primesc finanțare nerambursabilă de la CMCA, la secțiunea „Tineret”

Finanțările nerambursabile 2025 pentru sport. Câți bani primesc UTA și CS Baschet de la CMCA