Disney analizează posibilitatea de a oferi o parte din conținutul Disney+ fără abonament, într-un moment în care serviciile gratuite precum YouTube câștigă tot mai mult teren în fața platformelor cu plată. Informația a fost discutată intern în cadrul companiei, potrivit unor surse apropiate strategiei de streaming, scrie Business Insider.

Adam Smith, directorul de produs și tehnologie al Disney, a menționat ideea unui „free tier” în timpul unei întâlniri interne dedicate streamingului, însă nu a oferit un calendar sau detalii despre amploarea proiectului.

Inițiativa face parte dintr-o serie de discuții mai ample privind modalitățile prin care Disney poate crește accesibilitatea și implicarea publicului pe platformă.

În SUA, pachetul Disney+ și Hulu costă 12,99 dolari pe lună cu reclame sau 19,99 dolari fără reclame, la preț întreg.

În România, varianta Disney+ la preț redus, dar cu reclame, nu este disponibilă. În schimb, abonamentul Disney+ Standard (include și Hulu) costă 34,99 lei/lună sau 349,90 lei/an, abonamentul Disney+ Premium (rezoluție 4K și include și Hulu) costă 59,99 lei/lună sau 599,90 lei/an, iar un utilizator suplimentar (Extra Member) costă 20,99 lei/lună.

Serviciile gratuite, în creștere

Serviciile gratuite au înregistrat o creștere puternică: cele mai mari trei platforme fără abonament au ajuns la 18,7% din timpul de vizionare pe televizoarele din SUA în aprilie, față de 16,8% anul trecut și 12,7% în 2024, potrivit datelor Nielsen.

Pe măsură ce serviciile cu plată au majorat prețurile, tot mai mulți utilizatori se orientează către conținut gratuit, fie pe YouTube, fie pe platforme cu reclame precum Tubi sau The Roku Channel (nu sunt disponibile în România).

Fox, compania-mamă a Tubi, intenționează chiar să își extindă agresiv prezența în zona streamingului gratuit, prin achiziția recentă a Roku pentru 22 de miliarde de dolari.

O versiune gratuită ar putea diferenția Disney+ într-o piață dominată de abonamente, unde Apple TV și Paramount+ (un alt serviciu disponibil doar în SUA) permit doar vizionarea unor episoade selectate fără plată, fără a oferi biblioteci consistente de conținut gratuit.

Expansiunea spre podcasturi și clipuri verticale, de tip TikTok

În paralel, Disney și alte studiouri de la Hollywood testează formate noi pentru a atrage publicul tânăr: clipuri verticale, podcasturi și micro-drame – episoade foarte scurte, optimizate pentru consum rapid pe telefon.

Disney a introdus deja astfel de clipuri în aplicația sa, iar Paramount+ a urmat același model.

CEO-ul Disney, Josh D’Amaro, a subliniat recent că inovația în produs și tehnologie este o prioritate strategică pentru companie în zona de streaming.

Competiția se intensifică, deoarece Netflix va lansa luna viitoare videoclipuri scurte, între 3 și 20 de minute, realizate de publisheri precum BuzzFeed Studios, Condé Nast sau People Inc., continuând expansiunea în podcasturi video și conținut vertical.