Retailul sportiv din România trece printr-o schimbare majoră, odată cu retragerea completă a grupului austriac Hervis de pe piața locală. Brandul, cunoscut inclusiv pentru magazinul pe care l-a avut la Arad, își vinde toate operațiunile, marcând finalul unei prezențe care s-a întins pe mai mulți ani în orașele importante din țară.

Ieșirea Hervis de pe piața românească vine după o perioadă dificilă din punct de vedere financiar. Compania a raportat pierderi semnificative în ultimii ani, cu un deficit de aproximativ 64 de milioane de euro în 2023 și încă 43 de milioane de euro în 2024.

România și Ungaria s-au dovedit piețe mai puțin profitabile pentru strategia grupului, motiv pentru care conducerea a decis să își concentreze activitatea pe zone considerate mai stabile, precum Austria, Slovenia și Croația.

La nivel local, Hervis opera 49 de magazine, inclusiv cel din Arad, și avea 558 de angajați, iar cifra de afaceri pentru 2024 a ajuns la 342,5 milioane de lei, în scădere față de anul anterior.

Toate magazinele Hervis din România vor fi preluate de noul proprietar, Sven Voth, fondatorul lanțului Snipes. Acesta va gestiona procesul de rebranding, urmând ca locațiile să fie transformate treptat în Sports Direct, începând cu anul 2026. Procesul de tranziție nu vizează doar România, ci și alte piețe din Europa Centrală și de Est, inclusiv Ungaria, Austria, Slovenia și Croația. Clienții vor regăsi în noile magazine un portofoliu extins de mărci și produse, adaptat conceptului Sports Direct.

Conducerea companiei explică faptul că piețele orientate mai mult spre modă sportivă nu mai corespund strategiei Hervis, iar vânzarea operațiunilor permite consolidarea brandului pe piețele unde acesta rămâne competitiv. Retragerea Hervis din România înseamnă dispariția unui brand care a fost prezent ani la rând în marile centre comerciale, inclusiv la Atrium Mall din Arad, acolo unde a funcționat până în urmă cu un an.